大阪で一番有名な歩道橋の名前が「よろこビックリ梅田新歩道橋」に

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よろこビックリ橋！？

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大阪名物「梅田新歩道橋」

大阪で一番有名な歩道橋は、おそらく梅田新歩道橋です。

この歩道橋は1964年に、自動車混雑の緩和と歩行者の安全のために
松下電器産業（現パナソニック）の創業者である松下幸之助氏の
意向により寄贈されたものです。
大阪駅前広場と阪急、阪神両ビルを結ぶ、当時としては
日本最大の歩道橋だったそうです。

関西では、ロケやインタビューの定番スポットとして有名な歩道橋です。
（下を通る人々を歩道橋の上からマイク片手に
実況中継するおじさんもたまに現れます・・・）
「探偵ナイトスクープ」のロケもよく行われていますね。

梅田新歩道橋改め、「よろこビックリ梅田新歩道橋」

昨年、この歩道橋を含む多くの歩道橋のネーミングライツ募集が行われ、
この有名歩道橋のネーミングライツを落札したのが、大阪市生野区に
本社を置く「ロート製薬」です。

ネーミングライツといえば、セレッソ大阪の本拠地である
長居スタジアムがキンチョースタジアムになったり、
大阪ドームが京セラドームになったり、と企業名が
そのままつくことが多いように思います。

しかし、同社は、コーポレートスローガンである
「よろこビックリ誓約会社」から命名し、
「よろこビックリ梅田新歩道橋」としました。

大阪一の歩道橋のスポンサーという形で大阪の街に
貢献をする企業姿勢は企業イメージを上げるでしょうし、
「よろこビックリ」というスローガンの認知度も
まちがいなく上がることでしょう。
従業員に対しても、スローガン認知の効果は抜群でしょう。
休日に家族で梅田に買い物に来たときに、ふと見上げたら
我が社のスローガンが掲げられた歩道橋がある。
幸か不幸か、スローガンを意識せざるを得ませんね(笑)

企業名のみが入ったシンプルなものでも、この施設を
支えてくれているんだ、と一目置くようになりますが

そこにコーポレートスローガンの浸透まで仕込んだ
同社の戦略はたいへん興味深いですね。

ひそかに注目。兵庫県立武道館はどうなる？？

こうしたネーミングライツに対する望みは「継続」です。
とくに公共施設については、名称が変わると施設自体の
管理コストも上がりますし、近隣企業においても
会社案内等に少なからず影響が出ることでしょう。
企業のアピールができることはもちろん必要ですが、
それに加えてその街に馴染むネーミングをつけ、
それを継続する気概が企業には求められます。

現在、姫路市にある兵庫県立武道館について、
ネーミングライツの募集が行われています。
どういった企業が落札し、
どのような名称になるのか、
ひそかに注目しています。

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【編集後記】
昨日は急遽、地元のテニス団体戦に
参加してきました。
改良中のポイントについては、
うまくいったりいかなかったり、、、
11月下旬にまた団体戦があるので、
それまでに形にしておかないといけません。

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